今日头条大数据陈诉：华为+荣耀销量全国第一 小米6是最热机型

手机行业“凛冬已至”，智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，全面屏也没有给行业带来预期的一剂强心针。酷派、乐视轰然倒下，中兴、遐想等老牌企业在海内市场艰难前行。

“中华酷联”已然解体，新四巨头“华米OV”在海内已占据了约70%的市场份额，二三线的智能手机品牌，销量继续萎缩，未来生存将陷入逆境。从增量扩张到重存量、求生存，只有在隆冬里生存下来，才气等到行业下一个发作周期。正是在这个时点，今日头条作为海内最大的资讯分发平台，团结海内最大的手机零售商京东，以及知名市场调研公司Counterpoint，配合公布《2017手机行业白皮书》。白皮书全文共88页、5万余字，通过99组独家数据维度、11位行业专家对7大行业焦点问题的深度研判，从市场营销、购机换机、专家深访等三个层面，剖析17年的行业动态，洞察18年的行业趋势。

以下为市场营销、购机换机两部门的节选，专家深访部门见今日另一篇文章。点击文末【相识更多】，即可下载白皮书全文。

市场营销：手机营销快消化。胡歌代言荣耀，有口皆碑；华为联名保时捷，一机难求；OPPO包装产物功效，驾轻就熟；雷军助力小米营销，效果斐然千机一面，手机的产物同质化愈发严重，这让手机厂商的市场营销变得越发重要，甚至有媒体发出了手机市场已经从“产物驱动”变为“营销驱动”的论调。

17年，手机厂商的市场营销，相比往年，在质量和数量两个层面都上了一个台阶。内容植入、代言人、跨界联名、首创人变身“娱乐偶像”，手机行业的营销正在变得“快消化”。白皮书的市场营销部门从代言人、功效&场景、跨界、粉丝、首创人、内容等6个方面，复盘和评估17年厂商之间的这场“营销之战”。

购机换机：运营海内存量市场，决胜于外洋增量。荣耀在线上渠道突出重围，小米外洋翻番增长，华为Mate系列用户忠诚度逾越iPhone。

已往的一年，手机行业的主旋律或许是“危机感”。海内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长、头部厂商的份额不停增长、人工智能和5G的技术厘革已然不远。

智能手机大战行至中局，不少厂商也开始了自己的“中年危机”。“焦虑”，是这个行业共生的一种情绪。在用户的一次次购机、换机中，我们可以窥见这场战争最猛烈的一角。

白皮书的本部门将从市场总体情况、购机、换机、用户行为洞察等4个方面，评估和出现17年的手机江湖。以上为市场营销、购机换机两部门的节选，专家深访部门见今日另一篇文章。更多数据洞察及专家深访，点击文末【相识更多】，即可下载白皮书全文。

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